EKWALL: ”Tittarilska mot TV4” – exakt det du vill ha
Vad vore ett fotbolls-VM om vi inte älskade att debattera om TV-sändningarna?
Den här gången hann inte ens premiärmatchen mellan Mexiko och Sydafrika börja förrän det blixtrade till.
”Tittarilska mot TV4 mitt under VM-premiären”, dundrade Expressen på med.
Ännu ett tecken på att kritik mot TV är exakt vad du vill ha.
Jag kommer inte att sitta här och betygsätta mina vänner och kollegor i TV-världen, så roligt ska vi inte ha det.
Varför inte?
För det skulle aldrig bli trovärdigt, Jag kan ha mer eller mindre vassa åsikter om reportrar, programledare och experter i TV-rutan, men jag har alldeles för starka relationer till många som jobbar på både TV4 och SVT.
Det sprutar ut kritik ändå på olika medier, så det är ingenting som saknas i flödet. I samma utsträckning som det finns tio miljoner förbundskaptener i samband med varje landslagsuttagning så finns det lika många experter på TV-produktion så snart det sänds ett mästerskap.
Tyvärr känner jag att 99 procent av den kritiken handlar om tycke eller smak. Det riktas kritik som riktar in sig på utseende, röst, dialekt, kön, klädsel och vilket eller vilka lag som någon förmodas hålla på.
Jag hade hellre sett att man tittade närmare på den strikta TV-tekniska kunskapen. Timingen hos en bra kommentator, närvaron som de bästa programledarna har, distansen en skicklig reporter påvisar eller ordförråd, förmågan att gå genom kameran, hantering av livesituationer, kunskapen som gör att intervjuaren faktiskt lyssnar på frågor och inte bara rapar nedskrivna frågor
Bland mycket annat.
Men hur intressant är det för en ölstinn supporter framför tangenbordet när han (oftast) blir jättearg över något i stunden?
Och jag har varit med tillräckligt länge för att vara väldigt medveten om vilka rubriker och texter som drar till sig läsare.
Folk älskar att läsa och tycka om sådant de ser på en TV-skärm. Främst om sport. Helst om TV4, eftersom reklam fortfarande är ett rött skynke för svenska TV-tittare.
Det är 36 år sen Fyran började sända reklamfinansierad TV och under de 23 år som jag jobbade där handlade nio av tio tittarkontakter om reklamhatet.
Då tänkte jag att en ny generation inte kommer att bry sig så mycket. Men det släpper inte. Det sitter fastrotat i den svenska själen.
Så här; det går att vara förbannad över reklam, men det är 1) nödvändigt för att du ska se VM överhuvudtaget och 2) inget svenskt fenomen och 90 procent av alla TV-bolag som har rättigheterna till VM finansierar det med reklam.
Reklam knappt en fråga utomlands
Det helt nya är fabricerade ”cooling breaks” som ligger fast, även om det så skulle snöa på en match i Toronto.
Redan inför VM 1994 vägrade de stora amerikanska TV-bolagen att sända om det inte gick att hitta ”naturliga reklamavbrott” i matcherna. På den tiden satt inte Fifa lika långt upp i rektum på starkt kommersiella styren och sa nej.
Lösningen för sändande TV-kanaler i USA 1994 var att kommentatorn en gång varje halvlek – mitt under matchen – sa ”this match has been brought to you commercial free by Snickers, Chevrolet and MasterCard”, samtidigt som företagens loggor dök upp i rutan.
Commercial free, var ordet, sa Bull.
Dricka-vatten-avbrotten blir nu som en time out och då blir det förstås en möjlighet till att dra in reklampengar.
Tror ni någon reklamfinansierad kanal i hela världen inte tar den möjligheten? Svaret är nej.
Jag pratade en hel del om reklamfrågan med utländska kollegor när jag var utsedd på mästerskap och då var det tydligt att debatten knappt existerade i deras länder. Förmodligen för att även public service-kanaler i många nationer delvis är reklamfinansierade. Till skillnad från hur det alltid sett ut i SVT, DR (Danmark) och NRK (Norge). Det är i de länderna som reklamfrågan fortfarande är infekterad.
Varför sänder då inte Sveriges Television hela VM med hjälp av smygreklam (sponsorskyltarna) och skattepengar?
För att det blir för dyrt.
Varje gång TV4 och SVT delar på mästerskap är det Fyran som betalar som betalar mest när den feta rättighetsnotan presenteras. Annars hade det inte blivit så mycket icke reklamfinansierad VM i vare sig svensk, dansk eller norsk TV.
Vem minns ens en invigning?
Men nu handlade inte Expressen-rubriken om ”tittarilska” om reklam.
Den stora grejen var att TV4 dissekerade den kommande fotbollsmatchen i studion i stället för att visa bilder från invigningen på Azteka-stadion i Mexico City.
Det är mycket möjligt att det var en miss, kanske är det till och med så att det fanns tittare som sett fram emot att Shakira skulle sjunga på arenan. Faktum är Nyhetsmorgons programledare, Steffo Törnqvist, gick hårt åt sina kollegor på kanalen och tyckte att de ”gjorde bort sig”.
Men helt ärligt, är inte det här bara att tecken på att det alltid ska letas upp något att gnällas över?
Hur många tar sig an en sändning från en VM-premiär för att de inte vill missa en invigning?
Ett fotbolls-VM är inte som ett OS, där invigningen är en isolerad händelse. Magin med publikspelet i Moskva 1980, flygande mannen i Los Angeles 1984 eller magin över Paris senast.
Men vem minns en VM-invigning? När blev det något stort?
Jag googlar fram uppgifter om att Morgan Freeman höll tal i Doha 2022 och Robbie Williams sjöng i Moskva 2018.
Jag läser också att Tyskland hade en separat invigning 2006 i Berlin som Sepp Blatter lyfte upp med ”ett gigantiskt fotbollsfirande som ingen kommer att glömma”.
Minns ingenting som var särskilt anmärkningsvärt och då var jag ändå på plats.
Men nu finns det alltså folk som går bananas för att de INTE FICK SE INVIGNINGEN!!! Det gjordes till och med till en nyhet på systerkanalen Sveriges Television som rubricerade händelsen ”TV4 blåste VM-tittarna på Shakira” på svt.se.
Än en gång, hur många satt på helspänn inför VM-premiären Mexiko-Sydafrika på mytomspunna Azteka för att de vill se invigningen?
Ingen skandal för mig
Det kommer alltid finnas åsikter om John Guidetti, Per Lernström, Bojan Djordjic, Olof Lundh, Andre Pops, Anna Brolin, Lasse Granqvist, Irma Zibanejad eller vem du vill som jobbar på en TV-kanal under ett VM och jag är övertygad om att alla är medvetna om att det kommer smattra i både mejlboxar och diverse sociala medier.
Allt det där är en också en del av jobbet. Ser man det i sort och bortser från de värsta personangreppen (som tyvärr är alldeles för vanliga) så är det ett tecken på att folk engagerar sig. Det hade varit värre om det varit tvärtom.
Men att TV4 missar att visa en ”VM-invigning” är inte att göra bort sig eller en skandal.
Det är egentligen inte större än en TV-rubrik som alla vet lockar till läsning.
EKWALLS LISTA: Premiärdagen
5. LAPPEN
Fotograf Orre på Aftonbladet fångade bilden på en lapp i Sebastian Larssons hand, som KAN ha avslöjat en svensk startelva som INTE spelar. Man älskar ju den typen av inför-mästerskaps-rapportering.
4. SYDKOREA-TJECKIEN, NÅGON?
Debatten har gått het om huruvida 48 lag i ett VM är för många. Vilket det ju är. Sen dämpades snacket om det i Sverige när vi tråcklade oss in via bakvägen.
Men redan under första dagen fick vi en tydlig påminnelse om att vissa matcher bara kommer att swisha förbi utan att vi ens funderar på det.
Sydkorea-Tjeckien klockan 04:00, hur många här hemma satt klistrade framför TV-rutan?
3. UTVISNINGSBONANZAN
Tre röda kort i en och samma match och du kunde lätt tro att det var kaos i VM-premiären. Men så var det inte riktigt och en av utvisningarna (den andra) kändes väldigt tveksam.
Kanske pratar vi om en lite tuffare bedömningsnivå än senast i Qatar.
Då hade vi totalt fyra utvisningar på hela mästerskapet. Nu står vi redan på tre och det är över hundra matcher kvar att spela.
2. EXPERT-ZLATAN
Hur illa än spelare tycker om media som aktiva så brukar de hamna i den sfären själva till slut (om cashen är de rätta). Zlatan Ibrahimovic är kontrakterad för Fox-TV under VM. Han har gjort succé med några coola promotionfilmer, mycket intressant samtal med Tom Brady och gäst hos Jimmy Kimmel.
Debuten hos Fox var dock mindre spännande. Det lilla Zlatan hann säga var mest mainstream om att tex ”Sydafrika måste vara försiktiga med passningarna i försvarsspelet.” Jänkarna hoppas på mer och vassare framöver.
1. SKUGGAN
Vi som minns Guds Hand, Maradonas solomål och Manuel Negretes sanslösa saxspark glömmer nog aldrig mytomspunna Azteka-stadion. Men någonting saknades. Skuggan! Det låg en skugga som såg ut att teckna en stjärna över planen 1986. Visst var det så, eller? Med god detektivhjälp av Twitter kom lösningen på ”gåtan”. Dåtida högtalarsystemet skapade den coola skuggan. För mig var den Azteka. Saknade den.
Läs Ekwalls första krönika på TVmatchen: Sverige behöver ett svin i VM
