EKWALL: Zlatan är TV-experten som han själv kallade idiot
Det dröjde inte många år efter karriären förrän Zlatan Ibrahimovic blev en sådan som han själv brukade förakta som spelare; en pundit, TV-expert, åsiktsmaskin.
Hur han har klarat sig?
Inte speciellt bra, enligt utländska recensenter, som mest tycker att han sprider klatschiga Instagramcitat.
Men det är exakt vad TV-kanalerna vill ha.
Jag ser inte VM-sändningarna på Fox Sports för jag kan inte ratta in den amerikanska kanalen, men jag får min beskärda dos ändå.
Det räckte att nosa lite på World Cup för att algoritmerna skulle explodera i mängder av klipp från studion med den prisade programledaren Rebecca Lowe, Thierry Henry, Zlatan Ibrahimovic och Alexei Lalas.
Det var underhållande till en början när Zlatan med viss stöttning av Henry tryckte till stollejocken Lalas i något som man på TV-språk brukar beskriva som en ”levande studio”.
De senaste dagarna har de där klippen mest blivit tröttsamma.
Det känns som effektsökeri och de där Zlatancitaten (”arrogans är intelligens”, och sånt) som är helt nya för tittarna i USA har vi hört några gånger förut.
Domen har varit hård på sina håll.
Andrew Marchand, krönikör på The Athletic:
”Mindre Zlatan. Mindre Lalas.
Och Fox huvudstudio skulle vara bättre.
Dynamiken mellan Zlatan och Lalas är obekväm. Till Zlatans försvar arbetar han inte på sitt modersmål. Vid många tillfällen önskar man att Lalas aldrig hade lärt sig engelska över huvud taget – särskilt inte den dialekt han själv valt att tala, kallad ’Hot Take’.
Ge oss mer av den charmiga, balanserade och informativa duon Lowe och Henry, så skulle Fox verkligen ha något på gång.”
”Zlatan är en besvikelse”
Eller Aaaron Timms på The Guardian:
”Zlatan är en besvikelse, den sena karriärens Samir Nasri bland expertkommentatorer – minimalt med ansträngning och med en tydlig känsla av trötthet. Men Henry är magnifik, vilket knappast förvånar oss som följer hans arbete under Champions League-säsongen på CBS.”
Ser vi till kommentarerna på sociala medier är det – som alltid – blandad kompott. Men Zlatan blir kritiserad i högre utsträckning än vi sett förut. Milanfansen tycker att han ska koncentrera sig på klubben han är med och leder i stället för att sitta i en amerikansk TV-studio under en dryg månad.
Andra menar att han inte analyserar matcherna seriöst, anklagar honom för att inte ha koll på nationer och deras spelare.
Allt det där är väldigt svårt att bedöma om du inte ser hela sändningarna, men de klipp som Fox öser ut ger inte någon annorlunda bild.
När Zlatan ska ge sin bild av Belgien-Iran heter det att ”jag höll på att somna i första halvlek, i andra gjorde jag det.”
Det följs upp av bilder när han och Henry lattjar med en boll i studiokulisserna.
Och sen ett klipp på när Ibrahimovic skojfriskt hånar Lalas för hans klädsel eller när han ska förklara vem av Messi eller Cristiano som är bäst.
Det går förstås att tycka att det är att kasta bort det hav av kunskap som borde finnas hos två (Lalas platsar inte där) spelare som har oerhört stora erfarenheter från fotboll på allra högsta nivå.
Men.
Dels behöver inte stora spelare per automatik vara de som är på bäst på att sätta ord hur fotboll har spelats ur ett analytiskt perspektiv. Ser vi till Zlatan poängterade både spelare och ledare att han var väldigt involverad i det taktiska för landslaget, men jag kan inte minnas en intervju när han talade i sådana termer.
Och dels visste förstås Fox Sports vem de anlitade och valde att betala stora pengar för.
De ville ha citaten, bilderna och starka poster på Instagram.
Och är det inte det som en hel generation tittare och följare också vill ha? Vi suger i oss klippen, pratar och skriver om dem.
Jag tror inte att fyra minuters analys av 5-3-2 hade haft samma effekt, framförallt inte på den amerikanska marknaden.
Ingen kanal hade tackat nej
TV-kanaler väljer experter på olika premisser.
Det måste vara ett namn och det bör finnas en erfarenhet i grunden. Det kan vara spelare/tränare/domare som har varit på högsta nivå eller journalister som har andra intressanta perspektiv, typ Erik Niva, Olof Lundh och några till.
Men det kan också vara profiler som berör och därför också är stora på en helt annan mediakarta än den som fanns för 15–20 år sen.
Zlatan Ibrahimovic har rätt mycket av allt det där och det finns inte en TV-kanal i hela världen som hade tackat nej till honom som studioexpert.
Om han är bra?
Ja, det är förstås en smaksak, precis som så mycket annat med TV.
Men egentligen spelar det mindre roll, för han engagerar och skakar om, även om han mest säger att bollen är rund.
Det är därför Zlatan Ibrahimovic sitter där han sitter.
Han är exakt den typen av TV-expert som han själv tyckte var en idiot.
EKWALLS LISTA: TV-experter vi minns
5. ERIK HAMRÉN
Sveriges förbundskapten flögs in till SvT:s studio på Copacabana för att ge tittarna sin syn på VM 2014. På planet ned träffade han TV4:s Hasse Backe som i över en månad pluggat hur lagen spelat i sina kval via redigerade videos. Hamrén viftade med Aftonbladets TV-bilaga och skulle läsa lite på flyget över Atlanten. Det blev sådär. TV-jobbet kräver en annan grundkunskap än att bar vara tränare.
4. SEGER OCH HENKE
TV4:s sensationella drag till EM 2012. Henke Larsson värvades, han skule flankeras av landslagsstjärnan Caroline Seger. Rubrikerna var stora.
Men de bägge skåningarna var inte särskilt talföra och hade svårt att skapa någon feeling i studion.
3. PAULINHO GUARA
Foto: Bildbyrån
Minns ni? Förmodligen inte. Det var min idé. Jag skulle bevaka Brasilien under VM 2014 och behövde en sidekick med brasserötter. Den fd Örgryte- och Hammarbyspelaren kändes perfekt.
Men så fort vi slog på kameran blev han nervös och det låste det sig med svenska språket. Analyserna blev därefter.
2. SVEN-GÖRAN ERIKSSON
Typexemplet på att en meriterad och oerhört kunnig tränare inte nödvändigtvis blir en bra expert.
Svennis var SvT:s tunga namn under 1994 men det enda vi riktigt minns var att han sa ”möcke bra”, så snart ett lag gjort mål.
Eller ”nu måste Wernerson ta en straff” under straffsparksläggningen som blev Ravellis fest. Wernerson var inte ens med i truppen.
1. PETER ANTOINE
Flög in som en virvelvind på TV4, värvad av fotbollschefen Per Nunstedt.
Älskad av alla till en början när han på sin oefterhärmliga tysksvenska skrek, svor och sågade spelare som de aldrig hade blivit sågade förut.
Godhjärtat i grunden så brukade han alltid ångra sig.
Men till slut blev han för mycket av en loose cannon och fick sluta. Uppfriskande i branschen dock, på alla sätt.
***
Du kan följa allt om fotbolls-VM hos TVmatchen samt läsa alla Ekwalls VM-krönikor här.
