SHL publiksnitt fortsätter öka – Malmö höstens stora vinnare

Lennart Sandahl

Publicerad 10 november, 12:27

Publikintresset för SHL fortsätter att växa. Efter säsongens första 100 matcher ligger snittet på 7 059 åskådare, en ökning jämfört med motsvarande uppehåll förra året. Malmö Redhawks står för det klart största lyftet, samtidigt som flera andra klubbar lockar fler till sina arenor. Fortsätter utvecklingen kan SHL slå publikrekord för femte säsongen i rad.

SHL presenterade på måndagen sin sammanställning över publikutvecklingen under hösten. Totalt har 705 914 åskådare besökt de första 100 matcherna i grundserien 2026/27. Vid novemberuppehållet förra året låg publiksnittet på 6 954, jämfört med årets 7 059.

Ökningen är förhållandevis liten på liganivå, men skillnaderna mellan klubbarna är betydligt större. Malmö har ökat sitt snitt med hela 1 751 åskådare per hemmamatch, medan Färjestad och Skellefteå också redovisar tydliga uppgångar. I andra änden av tabellen har Timrå tappat mest.

SHL publiksnitt 2026/27 – klubb för klubb

Tabellen visar klubbarnas publiksnitt vid novemberuppehållet 2025 respektive 2026. Lagen är sorterade efter hur mycket publiken har ökat eller minskat.

Nio av de tretton klubbar som spelade i SHL även förra säsongen har ökat sitt publiksnitt. Tre har tappat och Luleå ligger kvar på samma nivå.

Det är dock viktigt att jämföra rätt perioder. Årets statistik omfattar 100 matcher, medan 123 matcher hade spelats vid fjolårets novemberuppehåll. Dessutom har lagen spelat olika många hemmamatcher, vilket gör att enskilda stormatcher kan påverka snittet påtagligt.

Malmö Redhawks ökar med nästan 25 procent

Malmös publikutveckling sticker ut. Från 7 083 åskådare per hemmamatch förra hösten har snittet stigit till 8 834, en ökning med 24,7 procent. Det är nästan dubbelt så stor ökning i antal åskådare som hos Färjestad, som ligger tvåa.

Bakom uppgången finns ett långsiktigt arbete för att göra Malmö Arena mer attraktiv för en bredare publik. Klubben har under flera säsonger satsat på familjebiljetter, lägre priser för barn och aktiviteter i samband med matcherna.

Enligt klubbens tidigare uppgifter hade försäljningen av familjebiljetter utvecklats från omkring 5 000 per säsong till en prognos på 25 000 under 2025/26. Barnbiljetter för 20 kronor har varit en del av satsningen.

Även ekonomiskt har förändringen märkts. Malmö redovisade i oktober att biljettintäkterna hade ökat från 20,7 till 39,2 miljoner kronor över två säsonger.

Intresset har vuxit parallellt med lagets sportsliga utveckling. Malmö har förbättrat sin tabellplacering fyra år i följd och nått kvartsfinal de två senaste säsongerna. Den utvecklingen är också en viktig del av bakgrunden till klubbens ökade attraktionskraft, något som behandlades i vår genomgång av Malmö Redhawks inför SHL-säsongen 2026/27.

Det finns dessutom anledning att följa publiksiffrorna under resten av hösten. Malmö har hittills spelat sex hemmamatcher och säsongens första hemmaderby mot Rögle väntar den 19 november.

Samtidigt är jämförelsen med fjolårets slutliga publiksnitt värd att göra. Malmö landade på 8 289 åskådare över hela säsongen 2025/26. Årets snitt är alltså 545 personer högre även jämfört med den siffran.

Färjestad och Skellefteå lockar fler

Färjestad står för höstens näst största publikökning. Snittet har stigit från 7 201 till 8 109 åskådare, motsvarande 12,6 procent.

Karlstadsklubbens sportsliga framgångar sammanfaller med det ökade intresset. Färjestad tillhörde utmanarna bakom Skellefteå i vår SHL-oddsguide inför säsongen, men vid novemberuppehållet leder laget serien med 39 poäng på 14 matcher och har ännu inte förlorat under ordinarie tid.

Även publiksiffrorna visar en jämn efterfrågan. Fyra av lagets sex hemmamatcher har lockat 8 250 åskådare och de två övriga har haft 8 016 respektive 7 640 på läktarna.

Skellefteå har ökat med 411 åskådare per match till ett snitt på 5 492. Här finns också konkreta tecken på ett större intresse redan före säsongsstarten. Klubben meddelade i september att man hade sålt 855 fler årskort än föregående säsong, ett nytt försäljningsrekord.

Samtidigt har spelschemat sannolikt bidragit till höstens höga snitt. Skellefteå har redan tagit emot både Luleå och nykomlingen Björklöven. Båda matcherna lockade 5 801 åskådare.

Djurgårdens arenaval påverkar publiksiffrorna

Djurgården har ökat sitt snitt med 361 personer till 9 757 åskådare och ligger därmed tvåa i SHL publikliga.

Stockholmsklubbens siffror påverkas emellertid av att hemmamatcherna spelas både på Hovet och i den större Avicii Arena.

Tre av höstens åtta hemmamatcher har lockat 14 100, 13 495 respektive 11 840 åskådare. Samtliga spelades i Avicii Arena.

För Djurgården blir därför fördelningen av matcher mellan arenorna en viktig faktor när publiksnittet ska bedömas över en hel säsong. Fler matcher i den större arenan kan lyfta snittet utan att efterfrågan på varje enskild match nödvändigtvis har förändrats i samma omfattning.

Timrå tappar mest – Frölunda fortfarande publiketta

Timrå har den största negativa förändringen i SHL. Publiksnittet har sjunkit från 5 089 till 4 881, ett tapp på 208 personer per match.

Klubben har samtidigt spelat nio hemmamatcher, fler än något annat lag. Flera torsdagar under oktober har publiksiffrorna legat mellan 4 302 och 4 762 åskådare.

Det visar hur matchdagar och spelschema kan påverka ett tidigt säsongssnitt, även om det inte går att fastställa någon enskild orsak till Timrås minskning.

Frölunda tappar också, men i betydligt mindre omfattning. Göteborgsklubbens snitt har sjunkit med 98 åskådare till 11 727. Trots nedgången är Frölunda fortfarande SHL klart största publiklag.

Sett till hela förra säsongen är skillnaden ännu mindre. Då hade Frölunda 11 769 åskådare per hemmamatch, bara 42 fler än under den här hösten.

För Luleå är situationen en annan. Klubben ligger kvar på 6 150 åskådare, men har sålt slut sina hemmamatcher. Även HV71 har haft fullsatt under hösten. Där finns därför inte samma möjlighet att öka publiksnittet som hos klubbar med lediga platser.

Kan SHL slå publikrekord för femte året i rad?

SHL har slagit publikrekord under fyra raka säsonger. Under 2025/26 kom totalt 2 565 027 åskådare till grundseriens matcher, vilket motsvarade ett snitt på 7 047.

Den utvecklingen innebär att ligan har en möjlighet att nå ett femte raka rekord. Men trots höstens ökning är marginalerna ännu små.

En SHL-grundserie omfattar 364 matcher. Med 100 spelade återstår alltså 264, och följande siffror visar vad som krävs för ett nytt rekord.

Om publiksnittet på 7 059 skulle hålla i sig under de återstående matcherna landar totalpubliken på ungefär 2,57 miljoner, omkring 4 500 fler än under förra säsongen.

Det är alltså ingen stor marginal. Redan en mindre nedgång under vintern kan göra att rekordet uteblir.

Samtidigt finns det skäl att inte dra för stora slutsatser av höstens statistik. Under förra säsongen steg SHL publiksnitt från 6 954 vid novemberuppehållet till slutliga 7 047. Om en liknande utveckling upprepas finns goda möjligheter att slå rekordet.

En annan skillnad mot förra säsongen är att Leksand lämnat SHL och ersatts av Björklöven. Förändringen påverkar också ligans sammansättning och publikunderlag, något som ingår i förutsättningarna i vår guide till SHL 2026/27.

Malmös stora uppgång och det ökade intresset i bland annat Karlstad och Skellefteå talar för en fortsatt stark publiksäsong. Men för att SHL ska nå sitt femte raka rekord behöver publiken fortsätta komma i ungefär samma omfattning även när vinterns matcher tar vid.

Lennart Sandahl

Lennart Sandahl är Head of Editorial och således ansvarig för det redaktionella innehållet på TVmatchen. Han har en lång bakgrund inom sportjournalistiken och vurmar lite extra för svensk och italiensk fotboll.